Im ersten Moment erscheint sie gewöhnlich und unspektakulär, entpuppen sich jedoch als ideale Ergänzung und Conversion-Boost für klassische Spotify Audio-Kampagne. Im Vergleich zu anderen Social Media Werbeformaten, kämpfen Audiokampagnen auf Spotify seit jeher mit einer relativ geringen CTR-Rate (Click-True-Rate / Klick auf Banner oder Button). Als klassisches Nebenbei-Medium zu Alltagsaktivitäten, nutzen Spotify Hörer das Endgerät während der Werbeausspielung in der Regel nicht aktiv. Zudem bleiben dem Hörer nur die 30 Sekunden Spotlänge, um auf die Werbung mit eine Interaktion zu reagieren.
Genau an diesem Punkt kommen Spotify Display-Anzeigen ins Spiel. Diese werden, wie klassische Banner (ohne Audio), in verschiedenen Bereichen während der aktiven (visuellen) App-Nutzung angezeigt (beim Suchen nach Songs, etc.).
Sind Volumen und Targeting richtig gewählt, werden Hörer durch die Audio-Kampagne erreicht und bekommen durch die Display-Anzeige eine weitere Möglichkeit auf die Werbung zu reagieren. Der Wiedererkennungseffekt verstärkt die Bereitschaft zur Interaktion.
Die Zahlen bestätigen den positiven Effekt. Display anzeigen haben eine bis zu dreimal höhere Klickrate als AudioAds. Dabei sind Sie mit ca. 50% der Kosten pro Impression wesentlich günstiger. Vor allem bei Kampagnen, für die eine Interaktion zwingend notwendig ist (bewirb dich jetzt, meld dich jetzt an, lade jetzt herunter, etc.) sind Display-Anzeigen als Ergänzung zu AudioAds ein absolutes Muss. Wir empfehlen mindestens ein Viertel des Budgets auf Display anzeigen zu setzen.
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